Тренды в нативной рекламе 2020

Скорее всего, вы найдете нативную рекламу в социальных сетях или в интернете в качестве рекомендуемого контента, который вам потенциально интересен. Что отличает их от форматов медийной и баннерной рекламы, так это то, что нативная реклама совсем не похожа на рекламу. Выглядит это как например если ваши друзья поделились в социальных сетях постом или как информация, которая является частью редакционного потока на веб-сайте. Самое главное, чтобы такие посты не мешали юзеру и не показывали рекламу дискретным способом. Так как нативная реклама предлагает достаточно много преимуществ, рекламодатели по всему миру пытаются использовать ее в своих кампаниях, и это становится одним из самых популярных рекламных методов 2020 года. Давайте рассмотрим тенденции нативной рекламы, которые будут определять дальнейший внешний вид такого типа рекламы и ее эффективность в будущем.

Нативная реклама: движущая сила маркетинга

В силу того, что нативная реклама лежит в основе почти любого маркетинга и маркетинговой стратегии, она может быть адаптирована к любому каналу продвижения, в зависимости от того, где результаты лучше.

Нативная реклама в последнее время набирает большие обороты, поэтому давайте посмотрим, что готовит 2020 год для данного вида рекламы.

По данным Statista, расходы на рекламу в 2020 году, как ожидается, достигнут 52,7 млрд долларов (что составляет 64,8% от всех расходов на цифровую медийную рекламу в США, как утверждает Emarketer). Кроме того, данные Института нативной рекламы показывают, что к 2021 году ожидается увеличение доходов от нативной рекламы на 46%.

Более автоматизированный и мобильный

Как рекламодатели, так и вебмастера будут использовать больше разнообразных типов объявлений и платформ при создании нативных рекламных объявлений. Особенно это касается использование рекламы за пределами социальных сетей, то есть на разных платформах, поскольку сочетание детального таргетинга и большого количества метрик делает рекламу наиболее эффективной, а также дает больше возможностей для оптимизации.

Emarketer сообщает, что 87,7% нативной рекламы в США будет приобретаться на автоматизированных площадках. Кроме того, в кол-во закупки мобильных форматов рекламы также вырастет с 85,2% в 2018 году до 88,8% в 2020 году. Таким образом, общий процесс покупки нативной рекламы в ближайшем будущем не претерпит существенных изменений — лишь немного больше внимания будет уделяться автоматизированным и мобильным форматам.

Стоит отметить, что форматы видеообъявлений будут расти еще быстрее — выручка к концу 2020 года вырастет до 21,9% (CAGR) по сравнению с прошлым годом (согласно прогнозам BI).

Больше контекста

Одной из тенденций развития рекламной индустрии в 2020 году станет переход на безопасность бренда и таргетинг по контексту. Одними из наиболее значимых факторов этого процесса являются GDPR и CCPA, которые вступают в силу в полном объеме с 1 января 2020 года. Поскольку нативная реклама является типом контекстной рекламы, которая обеспечивает соблюдение этих правил, ее популярность будет продолжать расти. Нативная реклама, предлагает более высокий уровень вовлеченности и считается более надежной, чем в социальных сетях. Следовательно, что касается безопасности бренда, нативная реклама помогает вам повысить ценность вашей аудитории.

Углубленная персонализация

Термин «эффективная реклама» подразумевает глубокую персонализацию. Поскольку персонализация является основным приоритетом и одним из ключей к успеху, она будет играть большую роль в разработке стратегий благодаря динамической креативной оптимизации или DCO, которая является программным побочным продуктом креатива. DCO позволяет повысить персонализацию рекламы с помощью пользовательских данных в режиме реального времени, поэтому неудивительно, что в 2020 году она становится одной из основных тенденций в рекламе. Помимо машинного обучения, DCO обеспечивает улучшенную оптимизацию кампании, за счет того, что наиболее эффективные сегменты аудитории будут ранжироваться и сопоставляться для лучшего охвата и самые продуктивные объявления будут выбраны для определенных сегментов. Проще говоря, это позволяет каждому соответствующему покупателю увидеть уникальное рекламное объявление.

Таргетинг и ретаргетинг

Одним из основных факторов успеха нативной рекламы является эффективная стратегия таргетинга и ретаргетинга. В 2020 году большое внимание будет направлено на улучшение решений по таргетингу для нативной рекламы. Но кроме этого, ретаргетинг получает еще большее признание, поскольку люди, которые уже заинтересованы в вашем продукте или услуге, с большей вероятностью вернутся. Цифры подтверждают это — на ретаргетинг объявлений приходится на 76% больше кликов, чем на обычных объявлениях, и это факт..

Новые рекламные каналы будут появляться и развиваться. Хотя инвестиции в оригинальный контент будут продолжать расти, проблема получения правильного сообщения правильной аудиторией все будет существовать всегда. Facebook и Instagram сохранят свои позиции в качестве местных рекламных лидеров. Тем не менее, рекламные сети превратятся в лучшие нативные рекламные альтернативы, поскольку это снижает затраты на закупку трафика и позволяет брендам рекламироваться не только в социальных сетях.