Арбитраж трафика - 27 августа

Как запустить рекламу в TikTok
146

TikTok растет не по дням, а по часам — и в рунете, и в бурже. Так, согласно исследованию компании Out Digital, проведенному в 2020 году, ежемесячно Тик Ток посещают более 18 млн. пользователей, и просматривают около 30 млрд. роликов. Поэтому реклама в этой соцсети — это новые возможности для вебмастеров.

Виды рекламы на TikTok

Официальная реклама на Тик Ток доступна не во всех странах СНГ, но, например, в РФ она разрешена. Вебмастер может выбрать несколько видов рекламы:

  • Brand Takeover — реклама перед роликом, сразу после запуска приложения;
  • In-feed Native Video — ролик продолжительностью до 1 минуты, появляется в ленте или во время видео;
  • Hashtag Challenge — баннер, появляющийся в разделе поиска. Он анонсирует свежие активности (задания). Пользователи должны их выполнять, и в результате получают призы;
  • Branded Lens — что-то наподобие масок в Instagram и Snapchat;
  • Top View – объединение первых двух видов в формате ролика продолжительностью 15 секунд.

Также рекламу можно заказать у популярных блогеров — в Тик Токе, как и в любой социальной сети, есть пользователи с миллионами подписчиков. Реклама у блогеров тоже бывает разная — пре-ролл (короткий ролик перед видео пользователя), заказной креатив или челлендж.

Регистрация рекламного кабинета в TikTok Ads

Для регистрации рекламного кабинета вебмастеру нужно перейти по ссылке ads.tiktok.com, нажать “”Создать рекламу”, и при создании аккаунта указать страну и тип — “РФ” (например) и “Business” соответственно.

Регистрация рекламного кабинета в TikTok AdsПосле заполнения данных регистрации, пользователь получает на эмейл анкету для заполнения на английском языке. Заполненную анкету нужно выслать на тот адрес, с которого она пришла. Можно выбрать другой способ верификации — звонок на указанный при регистрации номер. Вот как выглядит анкета:

Анкета в TikTok Ads

Создание и запуск рекламы

Когда регистрация будет завершена, вы получите доступ к бизнес-кабинету. Итак, можно запускать рекламу. Заходите в аккаунт, жмете “Кампании” и “Создать”. Как на скриншоте:

Создание и запуск рекламы в TikTok AdsЗатем можно переходить к настройке. Настраиваем цель, тут есть на выбор три варианта:

  • Для повышения посещаемости (трафик);
  • Отслеживание конверсии (требует установки на сайт пиксель TikTok);
  • Установка приложения.

Настройка рекламы в TikTok AdsПосле переходим в следующему этапу — нужно назвать кампанию и задать бюджет. Бюджет не ограничен, но можно ограничить расходы на день показов (Daily Budget) или весь срок кампании (Total Budget). Для старта вам понадобится минимум 50 долларов.
Место показов — следующий этап. Есть опция автоматического размещения, но лучше воспользоваться выбором площадки вручную.

Настройка бюджета в TikTok AdsЗатем укажите информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok. Какие данные нужны:

  • Адрес рекламируемой страницы с UTM-метками (лучше прописать их самому). Позволит отслеживать рекламу в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
  • Пиксель TikTok — для эффективности кампании;
  • Данные о профиле (никнейм, фото);
  • Категория товаров или услуг;
  • Теги — для поиска вашей целевой аудитории (ЦА);
  • Комментарии — отключить или включить возможность комментирования.

Информация о компании в TikTok AdsПотом настройте, кому будет показываться реклама — гео, пол, возраст, язык, интересы и даже гаджеты, их стоимость. Предварительно соберите статистику с пикселя, это даст вам данные об аудитории, ее характеристику, и поможет правильно настроить таргетинг.

Настройка таргетинга в Tik Tok AdsМожно приступать к расписанию показов и расчета бюджета. Минимальный бюджет на уровне группы объявлений составляет 20 долларов. Ваша реклама может крутиться 24 часа в сутки, или в конкретное время. Вам нужно определить два параметра:

  1. Dayparting – график показов, определяющий даты начала и завершения показов;
  2. Delivery Type – скорость, с которой расходуется бюджет, режим его слива равномерно по дням или, так сказать, в турборежиме с максимальными ценами.

Вот как это выглядит на практике:

Настройки бюджета в TikTok AdsЗадайте цель оптимизации, для этого нужно использовать поле Optimization Goal. Цель поможет выбрать то, за что платит вебмастер. Если цель “Клики”, то плата по модели CPC. Если ваша цель “Конверсии”, то плата возможна по двум моделям:

  1. “Optimize Clicks at Learning Phase” — сначала алгоритм будет привлекать как можно больше кликов, затем займется привлечением конверсий. То есть, сначала оплата просто по CPC, а затем по модели CPC, но оптимизированную под целевое действие;
  2. “Optimize Conversions at Learning Phase” — алгоритм, работающий на привлечение конверсий сразу. В таком случае, нужно сразу указать их стоимость.

Оптимизация в кабинете TikTok AdsВы можете делать объявления в виде изображений или видео. Помните: лента TikTok поддерживает только видео. Изображения отображаются только в ленте TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic. К любому объявлению можно добавить текст, кнопку действия (например, “Перейти”). Проверьте предварительно, как выглядит ваш креатив и запускайте его. Как только вы создадите кампанию и пополните аккаунт, ваша реклама будет проверена и запущена после модерации.

Понравилась статья? Поделитесь друзьями

Свежая подборка новостей